11月15日广州车展，福特纵横携旗下“硬派越野”和“户外轻探索”两大居品矩阵亮相。全新两款“双领”居品上市，为家庭出游带来插电混动SUV新聘用；多款越野改装车，展现了户外越野生活容颜拓展的无穷可能。

发布会后，在采访江铃福特科技总裁、福特纵横主持东说念主刘继升（Anderson Liu）的经过中，最让我印象深切的反而是听Anderson在论说福特纵横车主主动保举用户的故事。

江铃福特科技总裁、福特纵横主持东说念主 刘继升

这是一个经销商司理讲给Anderson的故事，他为了蛊惑车主保举潜客购车，准备了几千元的权柄礼包，但最终却出乎这位司理的预感，车主主动提议保举客户，行为要求，车主竟然想要一件好意思国烈马公园的外衣。

接着，Anderson趁势提到了福特烈马的用户画像：这些东说念主都想“岂论不顾”，好多东说念主40多岁，莫得热心老东说念主和孩子的压力，偶然候为我方而活。

从上头的小故事，以及福特纵横的用户画像不出丑出，福特纵横并不是一个单纯的买卖品牌，而是将越野文化深入骨髓，并带给志同说念合的用户。我自得用两个词语走动首福特纵横这个品牌：享受生活，玩出精彩。

去玩去野，不啻局限于“小众”

用经心想打造的作事理念，不可只作事一小批越野的重度爱好者，更要以坚实的越野理念为前提，让更多的用户战斗越野，爱上越野。

怎样去清醒，福特纵横起原引入的三款车型，堪称“纵横三手足”，即福特F-150猛禽、福特烈马和福特游骑侠，都是偏极致越野道路。福特通过引进这些拳头居品，在细分市集作念更大的布局。这个更大的布局是，在目下极致越野的基础上，大开“讲究野”这一块市集，引入领睿、领裕两款车型。

对此，Anderson先容说念：“咱们是一个汽车公司，咱们天然但愿有更多的市集，但定位一定要明晰。只好定位明晰，把咱们最佳的上风阐扬出来，才有可能赢。”

目下，福特纵横正处于品牌飞腾期，其在中国市集的定位是，更具越野性能的车。Anderson暗意，畴昔还会有好多越野居品引进，包括北好意思那边也暗意，只消在中国相宜顺序的越野居品都自得放到这条线来。福特纵横不是卖车的品牌，而是在实行一种生活容颜。福特纵横找了好多东说念主作念杰作、作念改装、作念社群，还是搭出了所有这个词生态，这就是福特纵横最终要达成的，让更多的东说念主爱上越野文化，爱上福特纵横的品牌文化。

文化是福特纵横的品牌基石

所有这个词华访经过中，Anderson的复兴一直在颠覆我对福特纵横的固有默契，这样一个涵盖了好意思国原汁原味越野居品的品牌，竟能将越野这件事玩到极致。

中国玩越野，跟在好意思国照旧截然有异的，从中能够体现出不同汽车文化的各异。自2009年运行，中国已相接15年景为全球最大的汽车产销国，天然这个时候跨度并不短，但中国市集真实有全民汽车文化主见的时候还很短。因此，中国车市需要有文化底蕴的汽车品牌，带来可玩性高的居品的同期，将不同的汽车文化带入中国车市。

一个令东说念主诧异的问题是，当下如斯内卷的市集场所下，福特纵横的车主活动竟然是需要付费的。留心，这里所说的活动并不是像绝大大宗汽车品牌主导的活动那样。这是车主自愿地组织自驾游，自愿组织的活动需要付费无可厚非，但福特纵横的活动大多来自经销商，从这也能看出，福特纵横打造品牌的一大理念，是得到用户的招供。

Anderson暗意：“咱们全部是付费活动，往时的7个月，咱们办了近700场活动，咱们还会一直办，因为通过这些活动，不错让用户真实知说念咱们车的使用场景。”从Anderson的话中不出丑出，尤其对于越野这类格外的期骗场景，品牌有义务让用户了解自家的居品。而通过对居品默契的进步，才智不断收场用户品牌黏度，从而实行品牌文化和汽车文化。

“另类”内卷，倒逼团队不断逾越

另外，Anderson还提到，付费活动会对经销商提议更高的要求，也不错以此来倒逼福特纵横团队智商的拉升。这看似平平无奇，但却是福特纵横作念得非常神秘的场所。这里就不得不提到车市内卷问题。车市内卷卷的是什么？天然福特纵横并不像其他合股品牌一样深耕中国几十年，但一定对中国车市深有咨嗟。名义看来，内卷仅仅卷价钱卷设立，致使卷居品矩阵是否丰富，但深层来看，内卷卷的更是作事、售后，以及用户全人命用车周期中品牌的体系化弘扬。

基于对内卷的清醒，唐突能更露出地清醒为何车主付费，能倒逼经销商逾越。绵薄来说，就是车主用钱，在福特纵横这一定要买到最佳的作事。

而对于怎样提供顶级的活动作事，Anderson进行了翔实的先容：率先，在“纵越野”小时势上，车主会找到好多褪色圈层的东说念主和你一王人去玩，咱们知说念，圈层是酬酢中进攻的东说念主脉资源获取路子，相当于福特纵横为车主构建了无法用物资算计的价值体系；其次，车主可左证我方的喜好，聘用不同的活动进入。比如福特纵横6月和8月去了老挝，赶快还有团去泰国，只消车主认为时候、行程和价钱合适，就不错进入，莫得门槛放胆，非常解放。

纵横购小时势

另外，在一些细节层面，福特纵横也想得非常玉成。比如“越野无忧精洗”，到目下洗了快要2万单，也雷同是车主付费。这少许出东说念主预感，绝大部分的经销商都会在购车时就将洗车行为升值作事扶直给用户，而福特纵横反其说念行之，但成绩奇效。车主不仅自得付费，且认为官方的洗车作事更好。Anderson先容，福特纵横的洗车紧密到底盘都洗，这足以讲解但凡作念到极致，就能得到市集需求。

此外，福特纵横还有个羡煞旁东说念主的作事，岂论你要去那儿自驾游，官方会提供拖车作事，毋庸你花非凡的时候自驾到标的地，而况会帮你全面搜检爱车，让你玩的安全、释怀。

不出丑出，福特纵横将实质里的“玩性”毫无保留地带给诚笃车主，用户不仅能愈加了解福特纵横，了解旗下的每一款居品，同期也对越野达成深入意志，这种附涨价值，目下国内很少有品牌能作念到福特纵横这样极致。

福特纵横怎样濒临市集压力？

汽车品牌想要在中国生计，就一定要讨论市集压力问题。即即是福特纵横这样在目下还算是相对小众和具有私有细分市集的品牌，也需要讨论怎样将品牌之路抓续地走下去。

对于福特纵横这样的品牌，我一直很酷好怎样才智很好地发展下去，以隧说念的品牌文化为中枢，蓄意上不会有压力吗？

对于这个问题，Anderson给了很全面的复兴：“第一，的确是需要好雇主、好的决议者，他要扛得住这些。他在作念所有这个词策略部署的时候，很露出地讲解注解晰福特纵横想干什么。而且他认为这不错匡助所有这个词体系，就像定海神针。第二，咱们的确很明晰地知说念我方的优舛误。作念生活容颜是咱们的智商，咱们知说念何如作念，咱们也一直都在作念这件事，也知说念这会带来什么样的恶果，是以咱们作念起来相对地轻车熟路。除此之外，我往往讲，路还是走下去了，就要一直走下去。独一走不得胜的前提，是咱们莫得往下走。要是往下走，一定走得出来。天然，两边母公司对咱们的助力亦然很进攻的。”

福特纵横是服气以这样的吩咐，会打出属于我方的一派市集，有好多细节不错佐证这点。文中提到过，目下中国市集正处于汽车文化大面积开拓拓土的阶段，比如小米、仰望等自主品牌往往向寰球级超跑发起冲击，坦克、方程豹等品牌专注于越野细分范围等等，在此配景下，福特纵横的出现无疑是让更多想要以车丰富生活的用户看到了新聘用。当全行业都在讲“车家系结”的主见时，看似小众的越野品牌更容易出圈，成为夺陌生活东说念主群的倾慕之选。

而从福特纵横当令推出两款插电混动车型也不出丑出，在这个可玩性极高，又充足迫临生活化的市集，福特纵横还是准备好分一杯羹了。

Anderson认为，目下推出全新福特领睿/领裕插电混动有些后发，毕竟中国新动力市集已酿成了基本的花样，但在出色的居品力加抓下，以及福特纵横主打的细分市集还处于竞争初期之时，两款新车想大开市集并沉稳地位，照旧有很大契机的。

写在临了：

11月8日，福特纵横中国首家户外主题乐土认真揭牌，这亦然好意思国之外福特纵横全球首家主题乐土。这不只单是精明中国市集的体现，亦然看到了中国市集，或者说中国汽车越野范围的辽远发展后劲。

福特纵横户外主题乐土最大的特色在于其对所有越野爱好者洞开，这与丰田、路虎等车企打造的越野公园不太一样，其铺设了一条9公里的越野赛说念，亦然中国首条北好意思认证的AORX赛说念（专科森林越野赛说念），比福特纵横将顶级越野居品引入中国更进攻的是，其为中国东说念主打造了丰富的越野文化。

就像Anderson所说，“咱们之是以要打造多元的、不同的生态，致使花这样大手笔搞这样一个乐土，标的在这里。然则咱们作念起来很首肯，这可能亦然寰球认为咱们相比有活力的场所，咱们也果然认为咱们好像是在作念一件蛮情理情理的事情。”这种“玩”的心态，唐突果然能让福特纵横为乏味的内卷车市，注入新的活力。